Marketingjargon is net als modetrends—om de paar jaar duikt er een nieuwe term op die ineens dé heilige graal zou moeten zijn. Eerst hadden we online marketing, toen digitale marketing, daarna growth hacking, nu growth marketing en niet te vergeten AI marketing. Maar de echte vraag is: zijn dit werkelijk verschillende benaderingen, of gewoon andere namen voor hetzelfde concept? Als je het mij vraagt, is het antwoord… ja. En ook nee.
Verschillende namen, hetzelfde spel?
In theorie benadrukken deze termen verschillende focuspunten. Online marketing draait om het bereiken van mensen via digitale kanalen, growth marketing richt zich op lange termijn optimalisatie, growth hacking gaat over snelle, creatieve oplossingen voor snelle groei, en AI marketing belooft slimme, geautomatiseerde beslissingen op basis van data en machine learning. Klinkt logisch, toch? Maar in de praktijk is het allemaal wat minder zwart-wit.
Laten we een online marketeer nemen. In theorie is hun belangrijkste doel het genereren van verkeer naar een website. Maar betekent dat dat ze zich niet bezighouden met conversieratio’s, customer lifetime value (CLV) of retentie? Natuurlijk niet. Elke goede online marketeer analyseert wat er na de klik gebeurt, past strategieën aan op basis van data en optimaliseert voor echte bedrijfsimpact—niet alleen voor oppervlakkige statistieken.
En dan een growth marketeer. Er wordt vaak gedacht dat die alleen bezig is met experimenteren, retentie en innovatieve manieren om een bedrijf te schalen. Maar negeren ze traffic acquisitie? Absoluut niet. Je kunt geen groei optimaliseren als er geen nieuwe gebruikers binnenkomen. Ze draaien advertenties, optimaliseren landingspagina’s en finetunen SEO. Klinkt dat niet heel erg als online marketing?
Growth Hacking & AI Marketing: De wildcards
En dan hebben we growth hacking, zonder Carhartt of Patagonia petje mag je dit sowieso niet doen , maar in werkelijkheid gewoon marketing is met een ‘move fast and break things’-mentaliteit. Het gaat om shortcuts, experimenten en slimme manieren om te groeien zonder bakken met geld uit te geven. Maar ook hier geldt: een online marketeer kan creatief en inventief zijn. Een growth marketeer kan ook snelle winstkansen benutten. Overlap is overal.
En dan AI marketing, de nieuwste ster aan het firmament. Dankzij machine learning en geavanceerde algoritmes kunnen we hypergepersonaliseerde campagnes draaien, automatisch budgetten optimaliseren en zelfs content genereren. Maar wacht eens even—doet een goede marketeer dat niet altijd al, zij het met minder geavanceerde tools?
Dus, is er echt een verschil?
Technisch gezien? Ja. Als je een vacature schrijft, kun je bepaalde vaardigheden benadrukken. Een growth marketeer zal zich meer focussen op retentiestrategieën en data-analyse. Een online marketeer heeft waarschijnlijk diepere expertise in betaalde media en organische acquisitie. Een growth hacker zal zich specialiseren in virale loops en onconventionele marketingtactieken. En een AI marketeer? Die gebruikt slimme technologieën om al het bovenstaande efficiënter te doen.
Maar in de praktijk? Een sterk marketingteam doet alles. De beste marketeers lenen elementen uit elke discipline. Ze experimenteren, analyseren, optimaliseren en zorgen voor duurzame groei—ongeacht wat er op hun LinkedIn-profiel staat.
Conclusie: Focus op het werk, niet op de woorden
In plaats van te verzanden in labels, laten we ons richten op wat echt telt: effectieve marketingstrategieën bouwen die bedrijven laten groeien. Of je jezelf nu een online marketeer, growth marketeer, AI marketeer of growth hacker noemt, uiteindelijk moet je álles doen om succesvol te zijn.
Dus, is er een verschil? Technisch gezien, ja. Maar praktisch? Volgens mij niet echt. En als je marketing goed doet, combineer je sowieso al deze aanpakken. Laten we dus gewoon aan het werk gaan—ongeacht hoe we het vandaag noemen.